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“爽歪歪”益生菌发酵酸奶是娃哈哈集团新推出的一款儿童乳饮料，“天天益生菌，天天爽歪歪”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”——是其广告语。不得不说，该广告语读起来、听起来都感觉不错；但就“爽歪歪”本意来说，显然不妥，因为，“‘爽歪歪’这个词是闽台地区老早的土语，意思是男女之事圆满完成后的舒服感觉”。显然，根据闽台土语的意思，“爽歪歪”作为商品名称或广告语都是不妥的，有使用淫秽语言的嫌疑。但如果按照“很高兴、很痛快”理解“爽歪歪”，其用作广告语并无不妥。
根据《广告法》的有关规定，违背社会良好风尚、不利于社会主义精神文明建设的内容不能在广告中出现。由此，如果“爽歪歪”广告确实不符合《广告法》的有关规定，那么，我们就要问：娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的这则广告是怎么通过审查的？这一点广告监管审查部门必须出面作出解释。
在此，笔者要提醒大家注意，“爽歪歪”首先是作为娃哈哈新款儿童饮料的商品名称出现的，其次出现在广告里。而根据《中华人民共和国商标法》的规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。那么，如果“爽歪歪”不能用于广告语，显然也不能用于商品标识。那么，我们又要问：娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的商品名称是怎样通过审查的？商标商品名称监管审查部门是不是也该出来解释一下呢？
如果上述两个假设成立，“爽歪歪”既不能用于商品名称，也不能用于广告语；那么，儿童饮料“爽歪歪”却能堂而皇之的在市场上销售、在电视上做广告，这是不是有关部门的严重失职呢？ 而由此对消费者、广告受众、生产企业造成的影响和损失，有关部门是不是要承担责任呢？
正如北京大学中文系的王福堂教授所说，“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达感觉的一个词。而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受，并无特别的语境要求。那么，“爽歪歪”脱离闽台地区语境，在越来越多的人以“很高兴、很痛快”来理解和使用“爽歪歪”这个词的时候，“爽歪歪”作为广告语还有什么不妥吗？事实上，目前已经有很大部分人把“爽歪歪”含义的外延扩大了。在这个文化多元化的时代，在这个新词语层出不穷的时代，如果再狭隘的理解一个词语，是不是有些保守呢？
在网络语言等“怪异”的不得了的语言不断为社会大众所接受所广泛传播的现实状况下，一个方言词语“爽歪歪”被大众以“很高兴、很痛快”的意思来广泛理解和使用，这是很可能的。也许在若干年后，人们在说“爽歪歪”的时候，已经根本记不得其本意是“男女之事圆满完成后的舒服感觉”了。这也许就叫做文化演进或文化宽容吧。谢焕权（广西·南宁）
来源：三秦都市报
2006-5-22 8:23:54
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